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　　在國(guó)內(nèi)形形色色的展會(huì)上，不時(shí)能發(fā)現(xiàn)三三兩兩的洋面孔，裝點(diǎn)著展會(huì)的風(fēng)景，也體現(xiàn)著國(guó)際化的成果。

　　近幾年，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)大踏步追趕著國(guó)際的腳步。在這一進(jìn)程中，人們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是交易會(huì)，還是博覽會(huì)，甚至是有一定知名度的品牌展會(huì)，都在紛紛改換門(mén)庭，冠上了“國(guó)際展”的名頭，似乎不這樣，就不足以體現(xiàn)展會(huì)的檔次，就無(wú)法表露國(guó)際化的水平。于是，一夜之間，大大小小的國(guó)內(nèi)展會(huì)仿佛都已經(jīng)國(guó)際化了。

　　展會(huì)規(guī)模偏小，層次較低，是目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。為了推動(dòng)展會(huì)水平的提高，擴(kuò)大知名度，一些展會(huì)邀請(qǐng)國(guó)外的采購(gòu)商到會(huì)，或者將國(guó)內(nèi)展擴(kuò)充為國(guó)際展，有時(shí)也確有必要。尤其在跨國(guó)公司與國(guó)內(nèi)企業(yè)協(xié)作趨勢(shì)加強(qiáng)的背景下，借助外國(guó)展覽公司的優(yōu)勢(shì)，招攬更多的國(guó)際買(mǎi)家和觀眾參展，也不失為一種塑造品牌展會(huì)的手段。

　　但人們注意到，在向國(guó)際化靠攏的潮流中，盲目追風(fēng)，為國(guó)際化而做表面文章的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。有些展會(huì)的展商和市場(chǎng)都在國(guó)內(nèi)，但在追逐國(guó)際化的趨勢(shì)下，拉來(lái)一些老外捧場(chǎng)，裝潢門(mén)面，以此來(lái)提升展會(huì)的品位和層次;有些小城市的展會(huì)，本來(lái)不具備辦國(guó)際展的條件，卻非要升格辦成國(guó)際展，以體現(xiàn)城市發(fā)展的成就，變成了實(shí)際上的做秀。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，定位不準(zhǔn)、脫離實(shí)際的展會(huì)，給組織者平添了負(fù)擔(dān)，也勞民傷財(cái)。因?yàn)榘凑找?guī)定，舉辦國(guó)際展覽需要得到政府部門(mén)的審批，相應(yīng)的也會(huì)對(duì)外國(guó)采購(gòu)商、觀眾達(dá)到的比例有一定要求。為此，一些展會(huì)的組織單位花了大本錢(qián)請(qǐng)來(lái)外國(guó)采購(gòu)商，實(shí)際的效果卻得不償失。因?yàn)?，外商在投資、采購(gòu)方面一般都很慎重，不會(huì)貿(mào)然下單，除非是有一定知名度的品牌展會(huì)，那也是在提前做好規(guī)劃的基礎(chǔ)上。而沒(méi)有明確目標(biāo)請(qǐng)來(lái)的洋面孔，實(shí)際上根本起不到作用。

　　看來(lái)，在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)日益國(guó)際化的進(jìn)程中，展會(huì)的組織者不僅要找準(zhǔn)自己定位，更需要轉(zhuǎn)變觀念，才能促進(jìn)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。